Superga

Era il 2019.

Per la collezione Primavera/Estate di Superga, la richiesta era integrare elementi verdi negli allestimenti. Abbiamo deciso di non usarli come semplice decorazione. Il verde doveva diventare parte del progetto, contribuire a costruire lo spazio.

Da qui è nato un modulo triangolare, ripetuto e combinato per trasformare l’ambiente e creare espositori, volumi e nuove geometrie. Intorno, quasi solo bianco: per amplificare la luce, alleggerire l’insieme e lasciare che fossero le scarpe a emergere.

In alcuni punti i prodotti sembravano quasi fluttuare, sostenuti da lunghi steli d’erba. In altri, la vegetazione entrava direttamente nelle geometrie dell’allestimento, interrompendone il rigore.

Abbiamo scelto elementi vegetali stabilizzati, che ci permettevano di lavorare con materia naturale mantenendo nel tempo forma, colore e consistenza.

Metterci mano

Una parte importante di questo progetto non è successa davanti a un computer.

Abbiamo costruito, provato, riprovato, tagliato, incollato, composto e lavorato anche di notte, direttamente con i materiali e specialmente con il verde. Tutto letteralmente a mano.

La tintura utilizzata sulle piante è rimasta sulle nostre mani per circa una settimana.

Da questo progetto abbiamo imparato molto e abbiamo avuto la conferma definitiva di una regola fondamentale in diversi ambiti: mettere i guanti.

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SUPERGA - Spring/Summer Collection 2019

Client - Superga

Creative Direction & Exhibition Design - Roberta Osano, Martina Abbadessa @Uncommon Idea

Scope -Concept, Spatial Design, Display Design, Production

Year - 2019

Location - Pitti Florence, Premium Berlin, Basic Village Torino